河南建陶業在市場逆境中開啟轉型升級之路

2014年，注定是建陶業的漫長“寒冬”，在行業無序擴張、產能嚴重過剩、市場萎靡不振以及席卷全國的環保風暴的沖擊下，停線、降價、倒閉成為常態，建陶業面臨前所未有的發展危機和困局。近年來，隨著河南建陶業規模的不斷膨脹，產品同質化、布局不合理、環境污染等問題逐漸暴露出來，加上周邊產區的擠壓，市場不斷被蠶食，多重壓力，河南建陶業也面臨著嚴峻的考驗。不過讓人欣慰的是，在市場競爭加劇的高壓下，河南建陶企業已開始覺醒，一些企業在產品研發、品牌建設、渠道拓展上傾注了更大精力，走上了轉型突圍發展之路。

   陶企銷售遇冷，市場壓力高居不下

   市場不景氣、銷售不暢無疑是今年陶瓷企業遇到的最大問題。記者在走訪時經常聽到銷售人員抱怨，今年的銷售太不好做了，市場爛得不敢想象。

   今年河南陶瓷企業普遍點火較早，都在為開春的銷售高峰做準備。2013年，由于部分陶瓷企業開工較晚，被市場需求的突然爆發搞得措手不及。但是，今年企業做好了準備，市場卻沒有出現預想中的那么好。一季度雖然市場略顯平淡，但能基本做到產銷平衡，總體上說得過去。讓人始料未及的是，進入5、6月份，市場形勢急轉直下，企業銷售下滑、庫存增加，盡管有氣溫上升快、農忙來得早等因素的影響，但市場之低迷還是超出想象。

   從三季度開始，市場雖有小幅波動，但總體趨冷，一直持續到至今，再沒有回暖的跡象，甚至在傳統的“金九銀十”銷售旺季，市場依然“冷若冰霜”?！巴赀@個時候排產都緊張，今年車少得可憐，差距實在太大了”，一名銷售人員感嘆。

   據了解，今年內墻磚市場壓力陡增最為明顯。上半年，一批去年開工建設的生產線集中投產，瓷片產能迅猛增加。同時，產品的同質化越發凸顯，再加上臨沂、高邑、陽城等周邊產區的沖擊，市場競爭進入白熱化。與內墻磚相比，全拋釉、拋光磚、外墻磚競爭相對較小，但市場也極不理想。市場持續疲軟，導致今年陶瓷企業庫存高居不下，一些企業不得不停掉部分生產線減產降壓，甚至出現了企業破產倒閉。

   為應對市場危機，降價促銷成為企業不得不做出的選擇。從進入下半年開始，河南瓷磚價格就一路下滑。以300×600mm規格的噴墨內墻磚為例，年初價格基本保持在4.5元上下，而目前已跌破3元大關，下降30%以上。不僅僅是瓷片，拋光磚、全拋釉等產品的價格也有較大幅度下降。據了解，個別企業全拋釉價格已跌至20元，拋光磚價格已跌破15元。面對洶涌而來的價格戰，多名企業負責人表示很無奈，“我們也不想打價格戰，但大家產品檔次都差不多，庫存又這么大，沒有辦法?！?

   15條新線投產，企業擴線明顯放緩

   近年來，河南建陶業一直保持高速發展，產能屢創新高。據陶業長征調查顯示，目前河南已建成生產線110條，瓷磚日產能達到219.3萬平方米，成為名副其實的建陶產業大省。雖然今年市場蕭條，但新建的生產線與往年相比并不少。據記者初步統計，2014年河南有15條生產線投產。

   新建的生產線有四個特點較為明顯，一是產品類型高度集中，新建的15條線中，10條為內墻磚生產線，其余為拋光磚、外墻磚、小地磚生產線；二是這些生產線大多是在2013年開工建設，集中在今年上半年投產，下半年投產的生產線較少；三是在新增的生產線中，多數為新產企業建設的生產線，企業擴建的生產線并不多；四是這些生產線都是比較大的線，配置都比較高，單線日產能大多在3萬平方米以上。日日順陶瓷新建的拋光磚生產線，生產線設置為“11機一線”，日產能可達5萬平方米，是目前河南最大的瓷磚生產線之一。

   據了解，今年企業擴建生產線，一方面是企業為了改善產品結構；另一方面則是為了提高產品在市場上的占有率。據一位企業負責人介紹，內墻磚企業、生產線之所以扎堆建設，主要是受去年噴墨內墻磚市場火爆的刺激，引發了建線浪潮，這也是今年內墻磚銷售受阻的重要原因之一。

   與上半年生產線集中投產形成鮮明對比的是，下半年企業擴線步伐明顯放緩，一些在建生產線也放慢了施工進度，力圖避開當前不利的市場形勢。據記者9月份產能調查顯示，目前河南還規劃有79條生產線待建，有企業負責人表示，其實大多數生產線只是規劃，還沒有提上建設日程，將來能不能真正開工建設，還是個未知數。